어느 날, 한 소비자가 마트에서 장을 보고 있었다. 갑자기 할인 행사에 대한 광고가 방송되기 시작했다. "모든 생선류 50% 할인! 오늘 하루 한정!" 소비자는 기쁜 마음으로 생선 코너로 달려갔다. 그런데 생선이 너무 비싼 가격이었다. 소비자는 속으로 "이렇게 비싼데 어떻게 50% 할인을 할 수 있지?"라며 의아해했다. 순간, 할인의 목적이 무엇인지 깨달았다. 그는 생선을 덜어 담으며 "정말 대단한 할인이다! 하지만…" 이라는 소리가 그의 입에서 나왔다. "왜 자꾸 생선을 뒤집어 놓는 거지?" 그러자 판매원이 대답했다. "아, 저희 생선은 아침에 잡은 것이라서 한쪽 면은 항상 할인된 가격이죠!" 소비자는 웃음을 터뜨리며 "그럼 반면도 좀 할인해줄 수 있나요?"라고 물었다. 판매원은 웃으며 "죄송하지만, 반전이 필요하면 당신이 직접 잡아보셔야 합니다!"